新闻消息: 马氏造神论

从一种更久远的历史维度来看，马云和他的阿里巴巴仍只是刚刚起步，他们必将要经历市场经济的风雨，也要经受市场法治与企业社会责任的考验。作为一种残酷的市场规律，市场的得失成败常常只在一念之间。若有一天，当马云们风光不再，那么我们又该如何面对今天这一"马云雕塑"？"马云雕塑"又将代表什么样的城市精神？

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马氏造神论

via 一五一十部落推荐文章 on 7/29/08

作者：幻风阁 | 评论(1) | 标签:马云, 神话, 马云雕塑

江湖传闻：两个多月后，杭州未来的中央商务区内或将出现一个高2米、重2吨的马云头像雕塑。不过，小道最新消息：阿里巴巴集团已正式作出回应，称该集团与马云不堪接受该荣誉，并请组委会理解。马云婉拒了"马云雕塑"。

首先，简单分析一下这里涉及的三方：马云和他的阿里帝国、杭州市政府、雕塑创作者。

对马云而言，不管放或者不放，他都是赢家。马云如果装作不知此事放了这个雕塑自然是宣传了马云和他的企业，政府无偿的宣传比找枪手写软文强了百倍；现在马云婉言谢绝了，这招棋走的相当高名了，这个时候他推辞、推辞、再推辞，更显得马云的高大，马云的公关部可以让马云的神坛更高更雄伟，甚至可以让马云直接成为如来佛祖。马云的婉言谢绝，虚心表态认为不堪此荣誉会让马云的崇拜者们更虔诚，也让马云的形象更高大。当然这里也存在他自己的疑虑：他们所置身的当下中国，市场条件并不完备，诸多资本都背负不可逃避之原罪，现实中权力资本的身影依然四处出没，这也使得任何以商界人物为蓝本的雕塑一开始就充满着不确切的隐喻与暗示。所以，马云与其面对未来可能出现的更大的尴尬，不如现在就尽力避免这种尴尬。

对杭州市政府而言，把马云捧高也就是给自己的脸上贴金。这是典型的城市营销论，跟我之前写过的"徐静蕾的祖坟"类似。前段时间上海市长要求思考"上海为何留不住马云"，接着，广东省委书记汪洋在全国"两会"期间密会马云，并邀其到广东发展。这一切让杭州市政府底气十足，马云现在是杭州的神！现在把这个神搬出来"镇宅"，对对外展示杭州招商引资可大有裨益。即使现在马云婉拒了，也能提醒大家知道一下，马云在杭州，中国最牛的电子商务在杭州，来杭州吧，跟马云生活在一个城市！

对雕塑者而言，只有一句话，艺术的媚俗！

从马云热到马云崇拜再到马云雕塑，马氏造神在一步步继续着……

借着财富的光环效应，马云热了。先是上海市委书记俞正声发问："像马云这样的人，在我们这儿为什么没有成长起来？"接着是广东省委书记汪洋专程拜访阿里巴巴，"特地来看看，马云到底是怎样的一个人，阿里巴巴到底是一个什么样的公司。"汪洋还力邀马云开辟广东市场，其言也切切，其心也拳拳。

上海为什么留不住马云？马云自己的理由倒也简单直接："我想假如说在北京和上海，我们是500个孩子中的一个，在杭州，我们是杭州唯一的孩子，至少我们能够受到更多的重视。"瞧，多会说话，杭州市政府怎么好意思不重视。这个道理就像长虹不会离开四川绵阳，TCL不会离开广东惠州一样容易理解。他们都需要被重视，就像一个有心计的孩子知道该如何让家长重视，让父母官重视。这样说来，俞正声书记和汪洋书记该拜会的不是马云，而是杭州市政府，作为父母官，他们是如何悉心呵护自己的亲生孩子的。

马云参与点评热比"超女"的"赢在中国"节目以及由此出版的系列书籍为他吸引了公众和媒体的眼球，同时也引爆了大众对马云的狂热崇拜，以此为契机马云被大家捧为神了。在"赢在中国"的节目开始时都会插播一段马云的精彩点评，马云说，一定不要被资本控制，而事实上，那个时候微软收购雅虎正在火热进行中，马云已经快被资本套牢了，每每看到这里总是觉得这是多么大的讽刺！

点评赢在中国的评委众多，为什么单单马云一个人帅先出书了？（好像最近俞敏洪也出了一本书）这是一个值得大家去思考的问题。

马云这一次又成功了。他又一次成功的吸引了公众的眼球，或者说转移了公众的视线。从上市之初马云就一直在制造泡沫，制造迷雾。从阿里巴巴招股开始，市场上就弥漫着某种热情过度的气氛。在联交所挂牌当天，阿里巴巴股价较13.5港元的发行价大涨192.59%，阿里巴巴市值逼近2000亿港元，约等于257亿美元，几乎相当于百度和腾讯两家公司市值之和。这阵势，一点都不逊色于疯狂的中国石油。而高达290倍的市盈率，更是让所有最具成长性的概念望尘莫及。这个成绩如何来的？很大一部分是炒作出来的，让公众和投资人对阿里巴巴的估算过高，但是一个企业最后总是要靠实力说话的，经历如此短暂的辉煌，阿里巴巴的股价一头向下，屡创新低，至7月中旬已徘徊在9-10港元之间。说是受经济大形势的影响，那为何新浪、百度、搜狐等互联网企业的股价都没有下跌得这么厉害呢？肯定不仅仅是外部环境的问题，这个是跟企业内部有关联的。"

那么，马氏造神论到底靠不靠谱？

从阿里巴巴企业内部来说，采用一切方式树立马云的正面形象和权威是没有错的，这是企业生存的要素之一，即CEO的个人魅力和领导力在相当程度上会影响一个企业的生死存亡。然而，从社会层面来说，过分渲染一个企业领导人的个人形象，乃至神话他，对大众对社会来说都是极其不妥的，甚至可以说，当一个企业花费越来越多的功夫树立企业领导人的个人形象，预示着这个企业在走下坡路。马云雕像这个事儿明显就是一次造神运动嘛，马云被神化了，对他只有好处没有坏处。

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