西方公司的北京奥运广告闪电战

　在这届夏季奥运上，跨国企业将支持哪个国家？答案已经越来越明显：中国。
　　或者至少从它们投放中国的广告来看如此。麦当劳在播放"为中国加油"的电视广告。耐克广告显示中国跨栏明星刘翔以及其他中国运动员击败外国对手。在今年早些时候，一向以蓝罐示人的百事甚至推出限量版的"中国红"。
　　西方公司的攻势是广告闪电战的一部分，中国这个表面上是共产主义的国家从来不曾见过类似阵势。在公共汽车站台上、在户外电视屏幕上、在广告牌上、在地下铁隧道里，广告铺天盖地。
　　已经是世界第二大广告市场（仅次于美国）的中国是消费产品公司的梦想。品牌咨询公司Interbrand的战略总监查杰特（Jonathan Chajet）表示，对大多数品牌而言，中国是未来十年的增长市场。
　　如今向中国13亿人口销售十亿瓶可口可乐已经不再是白日梦，去年可口可乐在中国的销售量为240亿瓶。肯德基在中国有超过2000家分店。麦当劳和星巴克到处都是。诺基亚手机2007年的中国销售量大约为7000万部。
　　如今这些国际大品牌尝试把触角伸到中国最富裕城市之外的地区。但中国日强的经济影响力，以及年轻人当中日盛的民族主义，加上国产品牌的新实力，给试图吸引中产阶级的外国公司构成威胁。
　　查杰特表示，"对于大多数国际品牌而言，这是一把双刃剑。它们是优质的、高科技的、有身份的品牌。但中国的民族主义日益高涨，对于寻找不买外国产品的理由的中国人而言，奥运就是战斗口号。"
　　为了赢得中国消费者，已经拥有4000多家中国店的阿迪达斯投放新的电视和平面广告，显示大量中国人引导该国顶级运动员作出金牌表演。麦当劳的广告说"我就喜欢中国赢"。
　　不过大公司的此类攻势也备受挑战。中国政府正推动中国公司增强广告信息以便与外国品牌竞争。很多公司在发挥它们的主场优势。（作者 David Barboza）

 

 

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西方公司的北京奥运广告闪电战

via 星岛时评 by www.stnn.cc on 7/21/08

　　在这届夏季奥运上，跨国企业将支持哪个国家？答案已经越来越明显：中国。
　　或者至少从它们投放中国的广告来看如此。麦当劳在播放"为中国加油"的电视广告。耐克广告显示中国跨栏明星刘翔以及其他中国运动员击败外国对手。在今年早些时候，一向以蓝罐示人的百事甚至推出限量版的"中国红"。
　　西方公司的攻势是广告闪电战的一部分，中国这个表面上是共产主义的国家从来不曾见过类似阵势。在公共汽车站台上、在户外电视屏幕上、在广告牌上、在地下铁隧道里，广告铺天盖地。
　　已经是世界第二大广告市场（仅次于美国）的中国是消费产品公司的梦想。品牌咨询公司Interbrand的战略总监查杰特（Jonathan Chajet）表示，对大多数品牌而言，中国是未来十年的增长市场。
　　如今向中国13亿人口销售十亿瓶可口可乐已经不再是白日梦，去年可口可乐在中国的销售量为240亿瓶。肯德基在中国有超过2000家分店。麦当劳和星巴克到处都是。诺基亚手机2007年的中国销售量大约为7000万部。
　　如今这些国际大品牌尝试把触角伸到中国最富裕城市之外的地区。但中国日强的经济影响力，以及年轻人当中日盛的民族主义，加上国产品牌的新实力，给试图吸引中产阶级的外国公司构成威胁。
　　查杰特表示，"对于大多数国际品牌而言，这是一把双刃剑。它们是优质的、高科技的、有身份的品牌。但中国的民族主义日益高涨，对于寻找不买外国产品的理由的中国人而言，奥运就是战斗口号。"
　　为了赢得中国消费者，已经拥有4000多家中国店的阿迪达斯投放新的电视和平面广告，显示大量中国人引导该国顶级运动员作出金牌表演。麦当劳的广告说"我就喜欢中国赢"。
　　不过大公司的此类攻势也备受挑战。中国政府正推动中国公司增强广告信息以便与外国品牌竞争。很多公司在发挥它们的主场优势。（作者 David Barboza）
译文为摘译，英文原文

 

 

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